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公共環(huán)境標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)具有復(fù)雜性、廣延性和多層次性等特點(diǎn), 它不是隨心所欲、為欣賞而進(jìn)行的藝術(shù)創(chuàng)作, 也不是純粹技術(shù)和工藝流程的制造,而是具有明確意向的、以視覺傳達(dá)為目標(biāo)的, 涉及多方面知識(shí)的交叉學(xué)科。因此, 要使我們的城市各具特色, 在形象上鮮活起來,符合現(xiàn)代城市發(fā)展的需要, 同時(shí)更好地延續(xù)傳統(tǒng)文化的生命, 必須考慮以下幾方面的因素。
2.1 注重環(huán)境性
公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)首先必須滿足環(huán)境空間的實(shí)用性要求, 標(biāo)識(shí)項(xiàng)目總是應(yīng)與其環(huán)境設(shè)施相結(jié)合起來考慮,并將其融入城市的整個(gè)構(gòu)想當(dāng)中。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)之前, 應(yīng)該認(rèn)真了解這個(gè)城市公共環(huán)境的特征、功能、性質(zhì)等具體情況,并以此為依據(jù)進(jìn)行調(diào)查, 分析和研究, 切實(shí)做到設(shè)計(jì)的可行性和必要性。在符合功能的基礎(chǔ)上關(guān)注同周圍環(huán)境的關(guān)系,這就使設(shè)計(jì)者從大的環(huán)境看問題、分析問題。對(duì)設(shè)計(jì)者來說, 掌握環(huán)境中的基本要素, 搞清在設(shè)計(jì)概念發(fā)展過程中如何去處理發(fā)展這些要素,以及在設(shè)計(jì)方案的實(shí)施過程中領(lǐng)會(huì)這些要素的真正含義, 十分重要。
2.2 注重系統(tǒng)性與規(guī)范性和科學(xué)性
系統(tǒng)性、規(guī)范性和科學(xué)性是城市公共環(huán)境標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ),是標(biāo)識(shí)能否正確傳達(dá)信息的先決條件。這決定了公共環(huán)境標(biāo)識(shí)不是隨心所欲的自由創(chuàng)造,而是必須在政府或?qū)ｉT機(jī)構(gòu)統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)和指導(dǎo)下的設(shè)計(jì)行為。一個(gè)成功的標(biāo)識(shí)系統(tǒng)設(shè)計(jì), 從設(shè)計(jì)理念到實(shí)際實(shí)施,設(shè)計(jì)師要和公共環(huán)境的管理者、使用者組成設(shè)計(jì)集體, 相互溝通、對(duì)話、交流,盡可能做到全面、客觀、準(zhǔn)確地為現(xiàn)代人的生活提供更加方便與舒適的生活道具。
2.3 注重視覺性
人們通過視覺感知的外部信息占總信息量的80%以上, 而統(tǒng)一、規(guī)范的標(biāo)識(shí)標(biāo)牌形象,無疑是人與人之間最實(shí)際有效的傳達(dá)和溝通。公共環(huán)境標(biāo)識(shí)的視覺設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下3個(gè)原則:
一是功能性原則。應(yīng)通過構(gòu)思巧妙、匠心獨(dú)運(yùn)的創(chuàng)意設(shè)計(jì), 使標(biāo)識(shí)的字、圖等形式能充分表達(dá)與其直接相關(guān)的信息,做到形式與內(nèi)容的高度統(tǒng)一。
二是簡潔性原則。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的形象元素應(yīng)是高度概括和抽象處理而形成的圖形或符號(hào), 造型特征應(yīng)簡潔、鮮明、生動(dòng),具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和凝聚力, 便于理解或辨認(rèn)。
三是獨(dú)特性原則。標(biāo)識(shí)標(biāo)牌形象應(yīng)有特色、有個(gè)性, 避免雷同,這是判斷其形式優(yōu)劣的重要因素。新穎奇特、與眾不同并有利于刺激人知覺的圖形和符號(hào), 往往能吸引觀者的注意力,加強(qiáng)對(duì)符號(hào)的記憶力。
2.4 注重藝術(shù)性
藝術(shù)性是公共環(huán)境標(biāo)識(shí)標(biāo)牌視覺傳達(dá)效應(yīng)的基本保證。在設(shè)計(jì)中要遵循美的形式和規(guī)律, 遵循“變化中求統(tǒng)一, 統(tǒng)一中求變化”的根本法則,通過藝術(shù)化的形式表現(xiàn), 設(shè)計(jì)出既生動(dòng)、活潑, 又有秩序、調(diào)和的標(biāo)識(shí)系統(tǒng), 給人以視覺感染力,從而與特定的建筑環(huán)境和空間和諧相融。
2.5 注重技術(shù)性
公共環(huán)境標(biāo)識(shí)標(biāo)牌的建構(gòu)除了要考慮其設(shè)計(jì)的藝術(shù)性, 還需要有支撐和負(fù)載信息的相應(yīng)材料和工藝技術(shù),必須注重建筑結(jié)構(gòu)、裝飾構(gòu)造、材料和技術(shù)等因素。這就要求設(shè)計(jì)者應(yīng)該積極主動(dòng)地掌握現(xiàn)有的各種技術(shù)手段, 注重技術(shù)和藝術(shù)的緊密結(jié)合,這樣才能利用技術(shù)之長, 實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的想象。
城市公共環(huán)境標(biāo)識(shí)標(biāo)牌系統(tǒng)幾乎涉及到城市的每一個(gè)角落,人們的生活越來越依賴于公共環(huán)境標(biāo)識(shí)的作用。在新的世紀(jì)里, 我們應(yīng)以新的姿態(tài)來創(chuàng)造新的環(huán)境標(biāo)識(shí)系統(tǒng),塑造新的現(xiàn)代城市形象。為人們提供更加舒適、有序的生活和行為環(huán)境, 從而使人的身心得到平衡, 心緒得到調(diào)解,心智得到發(fā)展,靈性得到發(fā)揮.